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贝克汉姆44岁生日:主流媒体全媒体发展的理念创新与实践路径

2019-06-12 00:32 浏览次数:81 次



    习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。习近平总书记就媒体融合发展、建设全媒体的重要讲话,为全国媒体转型发展提供了根本遵循、指明了前行道路。

    重庆党刊(CQDK)全媒体深刻领会和坚决践行习近平总书记的重要讲话精神,持续专注党刊全媒体主流舆论理念创新和路径聚力,已取得一定实效,积累了一些经验。

    一、从“一专”到“多能”:全媒传播拓阵地

    习近平总书记强调,“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化”“党报党刊要加强传播手段建设和创新,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场”。对于正在推进主流媒体融合发展探索的党报、党刊、党台、党网而言,习近平总书记的重要讲话精神就如同一盏明灯,照亮了转型发展前路。

    看大势,在大数据、智能化浪潮催动下,互联网新技术、新机制、新模式层出不穷,不断刷新着传媒形态和业态。对主流媒体而言,不管是“加快融合发展步伐”,还是“努力占领新的舆论场”,都要求主动作为、积极进取,在应对时代挑战、把握媒体融合战略机遇的过程中开山辟路,让党的声音全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,实现宣传效果的最大化和最优化。

    具体到党报、党刊、党台等传统主流媒体,实现宣传阵地对各种传媒形态的全覆盖和全媒体传播,就成为践行总书记重要讲话精神的题中应有之意。

    长期以来,传统主流媒体传播阵地相对局限,宣传手段单一、生产周期长、报道行动和实效滞后,虽然坐拥多年积累的媒体专业素养和用(订)户资源,却远远不能适应全媒体传播需求,由此,自然导致主流舆论“迟到”甚至“缺位”。这种态势,已成为阻挡主流舆论强势发声的“基础障碍”。

    如何消除这种“障碍”?

    党刊等主流媒体必须结合自身定位,积极推动传播阵地、渠道、内容等硬件由“一专”转向“多能”,努力实现“两个全覆盖、全媒体传播”——

    一是实现“阵地”介质即硬件平台的全覆盖、全媒体传播。没有传播阵地,舆论引导无从谈起。因此,要充分利用大数据、智能化浪潮提供的大的外部条件支撑,大胆运用新技术、新机制、新模式,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,打造融合发展的硬件体系。

    二是实现“供给”即新闻产品生产对受众需求的全覆盖、全媒体传播。需求决定供给——主流舆论要在全媒体时代保持主导地位,自然也要着力满足全媒体条件下的受众需求。因此,要立足媒体自身定位,紧密贴合受众群体需求,挖掘服务供给新增长点,创新服务方式,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务。

    这样,“实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展”才能具备硬件支撑,从“一专”到“多能”便不再是空中楼阁。

    二、从“加”到“融”:资源重构催质变

    习近平总书记强调指出,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

    媒体融合发展,本质上是媒体通过调整生产方式和资源配置形式,适应全媒体时代媒体生产力发展方式的变革和水平的提升。

    因此,主流媒体在进行阵地拓展的同时,也必须对内部生产流程和资源配置方式进行全面“升级”“换挡”。

    要真正实现融合发展、让主流舆论强势发声,仅仅有新媒体阵地还不够,还必须结合媒体定位,对新闻舆论工作理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制进行系统性重构,通过对媒体运作方式和资源配置方式的全面升级,让“+互联网”真正变成“融媒体”。